北京商报讯（记者 关子辰）在“3.8妇女节”前一天，华住酒店集团（以下简称“华住”）旗下连锁品牌桔子水晶酒店，却因官微推送的一条标题为《这届妇女不行，太浪了……》的文章，而被指“涉嫌低俗营销，已经引起相当一部分女性的不适感。”对此，3月8日晚间，该酒店通过官方微博发表声明，针对推文标题“不雅”事件致歉。有业内人士指出，一些企业为了“博眼球”在新媒体渠道采用低俗营销的方式，一旦遭到质疑大多会一删了之，违法成本相对较低，而未来如何避免这样的营销手段进一步泛滥是亟须多方思考的问题。
据了解，在这篇题为《这届妇女不行，太浪了……》的微信推文中，封面图片为一名女性躺在浴缸里，露出两条长腿。公开消息显示，近两天来，已有女性消费者投诉，“无论文章的内容如何，仅从标题来看，这样的文字有侮辱女性的嫌疑，并且玩噱头式的语言，明显违背社会公序良俗。”
对此，桔子水晶酒店官方发表声明称，“对于公司微信公众号推文标题引起的网友不适一事，我们接受媒体和各位网友们的批评，并且诚挚道歉，尤其向广大女性在今天（3.8妇女节）这个美好的节日里感受的不快。推文的标题确实有欠妥当，我们接受大家的批评和纠正。我们将以此为戒，全面反思，提高对各类宣传文字的审核，为大家提供更积极更有正能量的内容。”
北京商报记者注意到，对于桔子水晶酒店的道歉，部分网友并不买账。有网友在桔子水晶酒店道歉微博下留言称，“推文非要标题党吸人眼球，酒店不觉得这样的做法很low吗？”、“贵公司的推广策略应该改改，一味贪图曝光度而搞出的低俗营销，会对品牌造成伤害”。甚至还有人直指，“道歉信语句不通、逻辑不顺，难道新媒体运营小编心思都放在取标题博噱头去了？”
有律师表示，“该篇微信推文虽然很难划定为淫秽、色情内容，但其拿女性开涮，并引起了一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，应属广告法禁止的范畴。”
据悉，《中华人民共和国广告法》第九条明确表示，广告中不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以及含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容出现。北京商报记者也看到，在发表致歉声明的同时，桔子水晶酒店已删除了相关文章。
资资料显示，桔子水晶酒店为国内中高端精品连锁酒店品牌，该酒店还声称将每一间酒店当成是艺术品来打造，每家酒店均有不同的风格。目前桔子水晶酒店品牌在北京、南京、大连、杭州，上海，宁波，无锡等城市运营数十家酒店。2月，该品牌被华住酒店集团以36.5亿元全资收购。
业内人士表示，酒店强调个性和艺术氛围，但是并不代表可以低俗营销。桔子水晶酒店集团颇具规模，应该有自己发布内容的审核机制。更应引起重视的是，近年来，在新媒体环境下，企业的低俗营销往往在公众的争议、探讨甚至质疑声中，达到了传播目的。而如果不满声音过大，企业则会删除、致歉，此类低俗营销违法成本低，监管难度大。未来如何避免这种营销方式继续蔓延，成为多方需要破解的一大考题。
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